安踏体育近日宣布收购著名童装品牌小笑牛（KingKow）100%股权及有关商标拥有权，开启儿童体育用品市场的多品牌战略。

安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：“中国宣布实施‘全面二孩’政策后，外界普遍预期儿童鞋服市场的增长将会加速，市场潜力巨大。童装市场与成人服装市场一样有不同的消费者，需要有不同定位的品牌来满足消费者的需求。”

据悉，小笑牛成立于1998年，专门设计和销售0至14岁的小童及儿童的服装及配饰。安踏在儿童鞋服市场发展稳健。成立9年来，安踏儿童快速发展壮大，旗下产品覆盖0至14岁儿童，目前在国内拥有2000多家门店和百万量级的会员。

业内认为，随着此次收购的完成，安踏离千亿目标又近了一步。通过不同品牌组合及针对不同客户群的市场布局，安踏将覆盖从大众到高端市场、从功能性到时尚休闲体育用品、从成人到儿童不同年龄层的消费者，满足各种细分市场的特定需求。